A díjnyertes újságírókból, tervezőkből és videósokból álló csapat a Fast Company egyedi objektívjén keresztül mesél a márka történeteiről
Terhességük egy bizonyos pontján sok nőnek el kell gondolkodnia azon, hogy ruháját kismamaruhákra cserélje. Őszintén szólva, a rendelkezésre álló lehetőségek nem túl inspirálóak, és a nők általában elvárják, hogy feladják divatérzéküket a kényelem érdekében. Nem Rihanna, azonban megdöbbentette a világot a kismama divathoz való friss hozzáállásával.
Amióta 2022 januárjában bejelentette első terhességét, mellőzte a hagyományos kismama viselet sztreccsnadrágját és sátorszoknyáját. Ehelyett a divatot arra használja, hogy átölelje, mutassa be és ünnepelje változó testét. Ahelyett, hogy eltakarta volna a dudorát, inkább megmutatta. hasat fedő ruhákban és szűkös couture-ban.
A crop topoktól és az alacsony szárú farmerektől a Dior koktélruha kirajzolásáig és a hasat ünneplő ruhává alakításáig Rihanna forradalmasította a kismama divatját és azt, hogy hogyan kell a terhes testre tekinteni.
A fűzőktől a bő pulóverekig a női derékbőséget mindig is szorosan figyelemmel kísérte a társadalom, különösen a terhesség alatt.
A női kismamaruhák gyakran mindent megtesznek azért, hogy elrejtsenek és alkalmazkodjanak a terhességhez. Ma a leendő anyukáknak szóló tanácsok olyan trükkökre összpontosíthatnak, amelyekkel elrejthetik a terhességet, vagy hogyan hozhatják ki a legtöbbet egy meglehetősen unalmas választásból.
[Fotó: Kevin Mazur/Getty Images for Fenty Beauty, Rihanna] A társadalom a terhességet a nők kritikus időszakának tekinti – a női szexuális vonzalomból az anyaságba való átmenet pillanatának. A divat a fiatal nők identitásának középpontjában áll, de a kismama viselet vitathatatlanul hiányzik. kreativitás. A zord dizájnnal, amely inkább alkalmazkodik a növekvő testhez, nem pedig ünnepli azt, a kismamaruházat megfosztja a nőket különcségüktől, stílusuktól és egyéniségüktől, ehelyett az anyaság szerepére korlátozza őket. Szexi anyának lenni, nem beszélve a szexi terhes nőkről, mint pl. Rihanna megkérdőjelezi ezt a bináris női identitást.
A történelem erkölcsi döntőbírója, a viktoriánus korszak okolható ezért a konzervatív aggodalomért, amely a női testek helyzetét övezi. A viktoriánus erkölcsi értékek a nőket a családra korlátozták, és értékeiket jámborságuk, tisztaságuk, engedelmességük és családi életük köré szervezték. .
Ezek a keresztény erkölcsi normák azt jelentik, hogy még a várandós divatot is eufemisztikusan „fiatal háziasszonyoknak” vagy „friss házasoknak” nevezik. A puritán kultúrában a szexet úgy tekintették, mint amit a nők „szenvedtek” azért, hogy anyává váljanak, a terhesség pedig nyugtalanító emlékeztető volt a „bűn” szükséges a gyermekvállaláshoz. Az annyira nem helyénvalónak ítélt orvosi könyvek nem is említik közvetlenül a terhességet, tanácsot adnak a várandós anyáknak, hanem számos eufemizmust használnak.
Sok anya számára azonban a riasztó csecsemőhalandóság és a vetélés valószínűsége azt jelenti, hogy a terhesség korai szakaszában gyakran ijesztőbb, mint az ünneplés. Ez a szorongás azt jelenti, hogy amint a terhesség széles körben ismertté válik, a terhes nők elveszíthetik szabadságukat és önrendelkezésüket saját testük felett. .Ha a terhesség vizuálisan nyilvánvalóvá válik, az azt jelentheti, hogy az anya elveszítheti munkáját, kiszorulhat a társadalmi tevékenységekből, és otthona marad. Tehát a terhesség eltitkolása azt jelenti, hogy független marad.
Rihanna radikális elítélése a hagyományos terhességi divatról a reflektorfénybe helyezi. A kritikusok illetlennek és „meztelennek” nevezték választását, a középső nyúlványa gyakran teljesen szabaddá vált, vagy rojtok vagy áttetsző anyag alá kandikált.
A testem most hihetetlen dolgokat művel, és nem szégyellem ezt. Ezúttal boldognak kell lennie. Mert miért rejtegetnéd a terhességedet?
Ahogy Beyoncé tette 2017-es terhessége alatt, Rihanna a modern termékenység istennőjeként pozicionálta magát, akinek testét tisztelni kell, nem pedig elrejteni.
De meglepődhet, ha megtudja, hogy Rihanna ütésközpontú stílusa a Tudorok és a grúzok körében is népszerű.
Feladás időpontja: 2022. május 12